Cấu trúc website là gì? Hướng dẫn xây dựng cấu trúc website chuẩn SEO

Một cấu trúc website tốt không chỉ là cách tổ chức các trang trên một trang web như thế nào, mà nó còn là yếu tố quyết định đến trải nghiệm người dùng và trong chiến lược SEO. Một sơ đồ cấu trúc website hợp lý không chỉ giúp người dùng nhanh chóng hiểu được toàn bộ website, tìm được thông tin cần thiết, mà còn giúp các công cụ tìm kiếm đánh giá cao và lập chỉ mục nội dung nhanh chóng. Vậy cấu trúc website là gì? Cùng IMTA tìm hiểu cách xây dựng cấu trúc website chuẩn SEO qua bài viết dưới đây.

Cấu trúc Website là gì?

Cấu trúc website (Website Structure) là cách tổ chức, sắp xếp và liên kết các nội dung trên một trang web theo cách logic và khoa học nhất. Điều này không chỉ giúp người dùng dễ dàng điều hướng, tìm kiếm thông tin nhanh chóng mà còn hỗ trợ công cụ tìm kiếm hiểu và thu thập dữ liệu từ trang web của bạn nhanh hơn, từ đó tăng cường hiệu quả SEO.

Ví dụ, hãy tưởng tượng website của bạn giống như một thư viện. Một thư viện có cấu trúc tốt sẽ sắp xếp sách theo danh mục rõ ràng như tiểu thuyết, khoa học, kinh doanh, và mỗi quyển sách được đặt đúng chỗ theo chủ đề cụ thể. Người dùng chỉ cần tìm đến kệ phù hợp là có thể nhanh chóng chọn được cuốn sách mình cần. Tương tự, một website có cấu trúc rõ ràng sẽ giúp người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng tiếp cận và sử dụng nội dung.

Đối với người dùng, cấu trúc website giúp tăng trải nghiệm người dùng trên trang, giúp họ dễ dàng hiểu được website bạn cung cấp như dịch vụ/sản phẩm gì, nội dung như thế nào. Thông qua cấu trúc website logic, họ có thể dễ dàng thao tác, tìm kiếm, truy cập những thông tin từ thanh menu, các trang danh mục, bài viết với nhau và kết nối các nội dung bằng internal link,…

Bên cạnh việc cải thiện trải nghiệm người dùng, cấu trúc website còn đóng vai trò quan trọng trong chiến lược SEO hiện nay. Bởi nó giúp Google hiểu được website bạn, từ đó lập chỉ mục các trang nhanh mà còn cải thiện thứ hạng trên trang SERPs.

Chẳng hạn, khi trang web của bạn có hệ thống liên kết nội bộ logic, Google có thể nhanh chóng hiểu độ liên quan giữa các trang và biết trang nào quan trọng để đưa lên top trang tìm kiếm. Điều này không chỉ làm tăng khả năng hiển thị mà còn cải thiện tỷ lệ truy cập vào những trang quan trọng.

Tại sao cấu trúc Website lại quan trọng trong SEO?

Một cấu trúc website không chỉ đóng vai trò cực kì quan trọng SEO. Bởi nó ảnh hưởng trực tiếp đến người dùng trải nghiệm website bạn, cũng như cách Google sẽ đánh giá website và xếp thứ hạng SEO cho nội dung của bạn.

• Cải thiện trải nghiệm người dùng: Cấu trúc website hợp lý giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin. Ví dụ, một website thương mại điện tử với danh mục sản phẩm rõ ràng (như quần áo, giày dép, phụ kiện) sẽ giúp khách hàng tiết kiệm thời gian, nhanh chóng tìm được sản phẩm mong muốn. Khi người dùng hài lòng với trải nghiệm trên trang, họ sẽ ở lại lâu hơn, giảm tỷ lệ thoát trang (bounce rate) và tăng cơ hội chuyển đổi.
• Hỗ trợ xây dựng liên kết nội bộ: Internal Link là yếu tố quan trọng giúp phân phối sức mạnh SEO (link juice) giữa các trang trong website. Với cấu trúc hợp lý, bạn dễ dàng tạo các liên kết nội bộ dẫn đến những trang quan trọng như bài viết nổi bật, sản phẩm chính. Ví dụ, trong một bài viết về “Cấu trúc website”, bạn có thể liên kết đến các bài viết liên quan như “Hướng dẫn tối ưu Internal Link”. Điều này không chỉ giúp người dùng điều hướng dễ dàng mà còn cải thiện thứ hạng cho các trang liên kết.
• Tạo sơ đồ trang web (XML Sitemap) dễ dàng: Một cấu trúc website logic là cơ sở để tạo sơ đồ trang Sitemap chuẩn. XML Sitemap chuẩn, được sắp xếp hợp lí sẽ giúp Google hiểu được sơ đồ website bạn. Một website được phân tầng, từng danh mục rõ ràng thì sẽ giúp index nhanh hơn.

• Tăng tốc độ thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm: Google sử dụng các bot để thu thập và lập chỉ mục nội dung trên website. Một cấu trúc website rõ ràng với các liên kết nội bộ được sắp xếp logic sẽ giúp bot dễ dàng di chuyển giữa các trang, từ đó tăng tốc độ thu thập, đặc biệt là ở những trang mới. Đối với các website lớn, điều này lại càng quan trọng để đảm bảo mọi nội dung đều được Google nhận diện và xếp hạng.
• Cho Google biết nội dung trang nào là quan trọng nhất: Trên một website với vô số bài viết khác nhau, đặc biệt với những trang cùng tối ưu cho một chủ đề tương tự nhau, thì Google sẽ không thể biết được đâu là bài viết quan trọng nên được ưu tiên hiển thị cho người dùng. Vì vậy việc tối ưu cấu trúc website đóng vai trò lớn trong việc giúp Google hiểu đâu là trang quan trọng hơn. Và muốn được như vậy bạn sẽ cần có một cấu trúc website thật tốt, được tối ưu Onpage, liên kết nội bộ đủ tốt.
• Tránh hiện tượng Keyword Cannibalization: Keyword Cannibalization xảy ra khi nhiều trang trên website cạnh tranh cho cùng một từ khóa, như trên cùng 1 trang tìm kiếm lại xuất hiện 2 kết quả từ 1 website, dẫn đến việc Google khó xác định đâu là trang ưu tiên, từ đó có thể 2 hay nhiều trang bị mất luôn tứ hạng, gây tiêu cực đến SEO. Một cấu trúc website rõ ràng giúp bạn phân bổ từ khóa hợp lý cho từng trang, tránh xung đột và đảm bảo mỗi trang, mỗi chủ đề được tối ưu một từ khóa cụ thể.

Cấu trúc Website chuẩn SEO bao gồm những gì?

Cấu trúc website bao gồm ba phần chính: Header, Content, và Footer. Mỗi phần có vai trò riêng trong việc tạo nên trải nghiệm người dùng tốt nhất và hỗ trợ quá trình tối ưu SEO.

Phần Header

Header là phần đầu tiên người dùng nhìn thấy khi truy cập vào website. Nó xuất hiện trên tất cả các trang và đóng vai trò định hướng, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin. bên trong Header gồm các phần như sau:

• Site ID: SiteID này như là định danh, là phần để tên hoặc logo website, thường đặt ở góc trên cùng bên trái. Đây là yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng.
• Scan Columns: Bao gồm các mục như menu điều hướng, ô tìm kiếm, giỏ hàng, thông tin liên hệ hoặc giới thiệu sản phẩm, giúp người dùng tiếp cận nhanh với các chức năng chính.
• Ô tìm kiếm (Search Box): Thường đặt ở góc phải, cho phép người dùng nhập từ khóa và tìm kiếm nhanh chóng.
• Thanh menu điều hướng (Navigation Menu): Liên kết đến các trang chính như Giới thiệu, Dịch vụ, Sản phẩm, Bài viết, Liên hệ,… Menu này có thể thiết kế dạng thả xuống để tối ưu không gian.
• Biểu tượng giỏ hàng: Với các website thương mại điện tử, biểu tượng giỏ hàng thường được đặt ở góc phải của Header, cho phép theo dõi sản phẩm đã thêm vào và tổng giá trị giỏ hàng.
• Banner hoặc Slider: Hình ảnh hoặc video quảng cáo nổi bật, thường đi kèm các nút kêu gọi hành động (CTA) để thu hút sự chú ý của người dùng và khuyến khích họ thực hiện hành động cụ thể.

Phần Content

Đây là phần bên dưới header, cũng là phần quan trọng nhất của một website. Đay cũng là phần người dùng dành thời gian nhiều nhất trên site. nếu website được tổ chức tốt, giao diện đẹp, có cấu trúc tối ưu thì sẽ giữ chân người dùng càng lâu thì sẽ càng tối ưu SEO hơn.

• Breadcrumb Navigation: Thanh điều hướng phân cấp giúp người dùng biết vị trí hiện tại của họ trên website và dễ dàng di chuyển giữa các trang.
• Page Title (Tiêu đề trang): Là tiêu đề chính của mỗi trang, thường chứa từ khóa để tối ưu SEO.
• Paging Navigation: Thanh điều hướng phân trang, thường nằm ở dưới trang, hỗ trợ người dùng di chuyển qua các trang trong danh mục hoặc bài viết.
• Nội dung chính: Phần chứa các bài viết, sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là nơi cần được trình bày một cách logic, hấp dẫn và dễ đọc, kết hợp với các hình ảnh minh họa, video, hoặc infographic.
• Sitebar: Đây là phần thường nằm góc bên phải website, giúp người dùng tiếp cận nhanh các nội dung liên quan đến chủ đề.
• Thanh Social Share: Chứa các nút chia sẻ nội dung lên các mạng xã hội như Facebook, Twitter, hoặc LinkedIn, giúp tăng khả năng chia sẻ lan truyền nội dung.

Ví dụ: Trong một trang sản phẩm, phần Content sẽ bao gồm hình ảnh sản phẩm, mô tả chi tiết, giá bán, đánh giá từ khách hàng, và nút “Mua ngay.”

Phần Footer

Page Footer là phần nằm ở cuối trang, thường chứa thông tin về website như liên hệ, bản quyền, email, số điện thoại doanh nghiệp,… và các liên kết quan trọng khác. Footer giúp củng cố cấu trúc website và cung cấp thông tin cần thiết một cách dễ dàng.

Việc xây dựng cấu trúc website rõ ràng và hợp lý không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn góp phần vào việc tối ưu SEO hiệu quả.

Các loại cấu trúc Website trong SEO

Hiện nay, có nhiều loại cấu trúc website khác nhau, nhưng để tối ưu SEO một cách hiệu quả nhất, hai mô hình được sử dụng và đánh giá cao là cấu trúc Silo và cấu trúc Topic Cluster. Mỗi loại cấu trúc đều có những đặc điểm riêng biệt và phù hợp với mỗi website cũng như mục tiêu SEO khác nhau.

Cấu trúc Silo

Cấu trúc Silo là một phương pháp tổ chức nội dung website theo chủ đề (topic), trong đó các trang liên quan đến cùng một chủ đề được nhóm lại và sắp xếp một cách trật tự, logic, và được liên kết chặt chẽ với nhau. Cấu trúc này giống như một cây thư mục, với các danh mục chính (Parent Category) và các danh mục con (Subcategory).

Một website được tối ưu với cấu trúc Silo tốt sẽ giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin theo cùng một chủ đề mà họ cần. Từ bài viết, nội dung con, trang chính,… đều được sắp xếp rõ ràng, Khi đó,Google cũng dễ dàng hiểu được website bạn hơn, từ đó dễ được thu thập dữ liệu và index hơn.

Cách hoạt động của cấu trúc Silo:

• Danh mục chính (Parent Category): Đây là chủ đề lớn, chẳng hạn “SEO”.
• Danh mục con (Subcategory): Chứa các nội dung chi tiết hơn liên quan đến chủ đề lớn, ví dụ “Onpage SEO là gì”, “Offpage SEO là gì”,…
• Bài viết cụ thể: Là các bài nội dung cụ thể nằm trong từng danh mục con, ví dụ “Hướng dẫn tối ưu thẻ meta”, “Cách xây dựng backlink hiệu quả”.

Lợi ích của cấu trúc Silo:

• Giúp Google hiểu rõ chủ đề và mối liên hệ giữa các trang trên website.
• Giúp Google xác định trang nào quan trọng nhất để tối ưu thứ hạng SEO.
• Tăng cường tính liên kết nội bộ, giúp cải thiện thứ hạng SEO.
• Người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin theo danh mục.

Cấu trúc Topic Cluster

Cấu trúc Topic Cluster xoay quanh việc xây dựng một chủ đề chính (pillar page) và liên kết đến các bài viết phụ (cluster content) để tạo thành một nhóm nội dung xoay quanh một chủ đề cụ thể. Đây là mô hình phù hợp với các website muốn tập trung sâu vào từng lĩnh vực hoặc sản phẩm/dịch vụ cụ thể.

Cách hoạt động của cấu trúc Topic Cluster:

• Trang trụ cột (Pillar Page): Là bài viết chính có nội dung tổng quan và bao quát chủ đề, chẳng hạn “Hướng dẫn toàn diện về SEO”.
• Các bài viết cụm (Cluster Content): Là các bài viết chi tiết liên quan đến từng khía cạnh cụ thể của chủ đề chính, ví dụ “Cách nghiên cứu từ khóa”, “Tối ưu hóa nội dung chuẩn SEO”.
• Liên kết nội bộ: Các bài viết cụm liên kết về trang trụ cột, và ngược lại, giúp Google hiểu rõ mối liên hệ giữa các nội dung.

Thông qua cấu trúc Topic Cluster, người đọc có thể nhanh chóng tìm được nội dung mà họ đang tìm kiếm. Ngoài ra, internal link giữa các trang cũng giúp người dùng xem thêm nhiều nội dung hơn trong một chủ đề. Điều này giúp tăng time-on-site trên website của bạn lâu hơn, tối ưu SEO, vừa dễ dàng chuyển họ thành khách hàng thân thiết hơn.

Lợi ích của cấu trúc Topic Cluster:

• Giúp tăng khả năng xếp hạng đồng đều cho cả trang trụ cột và các bài viết phụ.
• Nâng cao trải nghiệm người dùng khi tìm kiếm thông tin chuyên sâu theo chủ đề.
• Tạo liên kết nội bộ tự nhiên, tăng hiệu quả thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm.

Cấu trúc Website nào tốt hơn: Topic Cluster hay Silo?

Cả Silo và Topic Cluster đều có những ưu điểm riêng, và việc áp dụng mô hình nào sẽ tùy thuộc vào nhu cầu cũng như định hướng phát triển từng loại website.

Cấu trúc Silo

Cấu trúc Silo phù hợp với các website lớn, có nội dung đa dạng, và liên quan đến nhiều chủ đề con. Mô hình này giúp phân loại và tổ chức nội dung rõ ràng theo từng nhóm, mang lại lợi ích lớn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.

Ưu điểm:

• Giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin trong các chủ đề liên quan.
• Tăng cường khả năng liên kết nội bộ (internal linking) giữa các bài viết trong cùng danh mục.
• Cải thiện hiệu suất SEO cho những website có lượng lớn nội dung.

Để xây dựng cấu trúc Silo hiệu quả, SEOer cần nắm vững các yếu tố như cách sử dụng internal link, tối ưu slug, nghiên cứu từ khóa, và tổ chức nội dung chặt chẽ. Đòi hỏi bạn kỹ năng SEO cao và phải hiểu biết rõ các dịch vụ/sản phẩm website để lên content.

Ví dụ: Một website thương mại điện tử bán các sản phẩm thuộc nhiều lĩnh vực (điện tử, thời trang, đồ gia dụng) có thể áp dụng cấu trúc Silo để phân loại nội dung theo danh mục chính, giúp người dùng dễ dàng duyệt và tìm kiếm sản phẩm.

Topic Cluster

Cấu trúc Topic Cluster phù hợp với những website vừa và nhỏ, muốn tập trung chuyên sâu vào một lĩnh vực hẹp, hoặc ngách nhỏ cụ thể hoặc đã hoạt động ổn định và không muốn thay đổi cấu trúc URL hiện tại. Đây là mô hình để tối ưu từ khóa nhóm và để xây dựng liên kết nội bộ mạnh mẽ giữa các bài viết liên quan.

Ưu điểm:

• Tăng cường khả năng xếp hạng theo từ khóa chủ đề, đặc biệt trong các lĩnh vực hẹp.
• Thích hợp với cả website nhỏ lẫn lớn, giúp tạo ra các cụm nội dung chuyên sâu.
• Cải thiện uy tín và khả năng nhận diện thương hiệu của website với công cụ tìm kiếm.

Ví dụ: Một blog chuyên về “SEO” có thể áp dụng cấu trúc Topic Cluster với một bài viết trung tâm (pillar content) như “Hướng dẫn toàn diện về SEO” và các bài viết cụm liên quan như “Cách tối ưu Onpage SEO,” “Kỹ thuật xây dựng backlink,” hoặc “Công cụ SEO.”,…

Hướng dẫn tối ưu cấu trúc Website chuẩn SEO

Việc xây dựng & tối ưu cấu trúc website không chỉ là việc sắp xếp các trang 1 cách hợp lí, mà còn đảm bảo trải nghiệm người dùng và cả Google, giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung, từ đó tăng cơ hội xếp hạng cao hơn trên Google.

• Bước 1. Phân tầng website: Phân tầng website là bước đầu tiên và quan trọng nhất để xây dựng cấu trúc website một logic và có tổ chức. Đòi hỏi bạn hiểu rõ về dịch vụ/sản phẩm để có thể phân cấp những trang nội dung trên website thành những tầng cụ thể để thể hiện thứ bậc rõ ràng thông qua mức độ liên quan. Mục tiêu ở bước đầu để xây dựng hệ thống phân cấp rõ ràng, thể hiện mức độ ưu tiên của các trang để khiến người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin, đồng thời giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung và mức độ liên quan giữa các trang.
• Bước 2. Tạo cấu trúc URL: Cấu trúc URL chuẩn SEO cần ngắn gọn, rõ ràng, chứa từ khóa liên quan đến nội dung, và đảm bảo các đường dẫn của website thân thiện với người dùng và công cụ tìm kiếm. Google và các công cụ tìm kiếm sử dụng URL để hiểu cấu trúc website và đánh giá độ liên quan của nội dung, thể hiện sự liên kết logic giữa các danh mục và nội dung chi tiết. Vì vậy, trước khi xuất bản bất kì bài viết nào, bạn nên đảm bảo URL nên phù hợp với nội dung của trang. Tránh việc update URL của các trang đã hoạt động và có thứ hạng ổn định, nhưng nếu cần thiết, bạn có thể redirect 301 để tránh mất lưu lượng truy cập.
• Bước 3. Khai báo Sitemap: XML Sitemap là bản đồ chứa tất cả các trang trên website bạn, giúp chỉ dẫn công cụ tìm kiếm đến các trang quan trọng trên website. Có hai loại sitemap chính được dùng phổ biến trên các website hiện nay, là HTML Sitemap và XML Sitemap. HTML Sitemap thường được thiết kế cho người dùng, ví dụ như ở chân trang footer, giúp người dùng tìm kiếm thông tin một cách dễ dàng. Trong khi, XML Sitemap được tạo ra cho công cụ tìm kiếm, giúp chúng hiểu rõ cấu trúc của website, từ đó tăng tốc độ thu thập dữ liệu và đảm bảo các trang quan trọng được Google ưu tiên.
• Bước 4. Tối ưu Breadcrumbs: Breadcrumbs là dạng điều hướng văn bản giúp người đọc dễ dàng định vị trí của người dùng trên website. Breadcrumb không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà tăng khả năng hiển thị trên Google với Rich Snippets. Bạn thường thấy breadcrumbs hiển thị đầu hoặc cuối trang, được hiển thị dưới dạn văn bản đường dẫn từ trang chủ đến trang hiện tại. breadcrumbs vừa giúp người dùng nhanh chóng quay lại trang trước đó mà không cần phải sử dụng nút “Back” của trình duyệt. Đồng thời, việc sử dụng breadcrumbs cũng giúp Google hiểu rõ hơn về độ liên quan giữa các trang, giúp tối ưu SEO.

• Bước 5. Tạo menu điều hướng : Menu điều hướng đóng vai trò như việc hướng dẫn người dùng xem và tìm kiếm, khám phá những nội dung khác trên website. Một website có menu điều hướng tốt, được tổ chức thích hợp sẽ tăng trải nghiệm người dùng, giúp người dùng ở lại website lâu hơn. Có nhiều kiểu thiết kế menu điều hướng như: Menu ngang, dọc hoặc thả xuống, tùy thuộc vào giao diện website. Tuy nhiên, mục tiêu chính của mọt menu tốt là trực quan, dễ dàng sử dụng, tập trung vào các danh mục chính và nội dung ưu tiên và đảm bảo người dùng dễ dàng tìm thông tin họ cần một cách nhanh chóng.
• Bước 6. Liên kết nội bộ: Liên kết nội bộ từ trang này đến trang khác trong cùng một website giúp kết nối các trang có liên quan và giúp Google hiểu hơn về độ liên quan giữa các site, từ đó cải thiện độ sâu crawl (crawl depth) của Google. Một website được đi Internal Link hợp lí sẽ giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về cấu trúc website bạn, đồng thời cũng hỗ trợ người dùng điều hướng dễ dàng giữa các trang có liên quan, giúp tăng sức mạnh SEO của các trang con, đồng thời, giúp Google hiểu đâu là trang chính quan trọng cần được ưu tiên để Top.

Kết luận

Trước khi xây dựng một website thì việc xây dựng một cấu trúc website chuẩn SEO trước là bước quan trọng tiên quyết để có thể tối ưu hiệu suất hoạt động của trang web và mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

Khi cấu trúc được tổ chức hợp lý, người truy cập có thể dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần, đồng thời hỗ trợ công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và đánh giá website bạn tốt hơn. Qua bài viết này, IMTA hy vọng bạn sẽ hiểu rõ hơn về khái niệm cấu trúc website và cách xây dựng nên 1 cấu trúc website chuẩn SEO, từ đó mang lại lợi ích cho cả người dùng lẫn chiến lược SEO của bạn.

Nếu bạn đang chưa biết bắt đầu từ đâu hoặc vẫn còn thắc mắc, bạn có thể tham khảo khóa học đào tạo SEO tại IMTA. Khóa học SEO tại TP.HCM cung cấp kiến thức về SEO từ cơ bản đến nâng cao về SEO, bao gồm cả các kỹ thuật SEO Onpage và Offpage. Đặc biệt, bạn sẽ được trực tiếp thực hành hiểu về cách tối ưu SEO tổng thể cho website theo phương pháp White Hat SEO, để giúp website phát triển bền vững lâu dài trong chiến lược kinh doanh của bạn.