Search Engine là gì? Cập nhật Top 5 công cụ tìm kiếm phổ biến nhất 2025

Ngày nay, Search Engine đã trở thành công cụ không thể thiếu, giúp người dùng nhanh chóng tìm kiếm mọi thông tin trên Internet. Từ Google, Bing đến Cốc Cốc, mỗi nền tảng đều có những tính năng, thuật toán riêng, tác động đến cách chúng ta tìm kiếm và thu thập dữ liệu. Ngày nay chỉ cần một thiết bị kết nối internet, bạn có thể tra cứu mọi thông tin một cách dễ dàng.

Google là một trong những công cụ tìm kiếm phổ biến nhất, cung cấp hàng triệu kết quả chỉ trong vài giây. Vậy Search Engine thực chất là gì? Đâu là những nền tảng tìm kiếm thông dụng nhất hiện nay? Hãy cùng IMTA tìm hiểu chi tiết qua bài viết dưới đây.

Nội dung cần lưu ý trong bài viết:

• Search Engine là gì?
• Cơ chế hoạt động của Search Engine như thế nào?
• Tại sao Google là công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất?
• Vai trò của Search Engine trong Marketing Online hiện nay
• Một số ưu điểm của công cụ tìm kiếm
• Các Search Engine thông dụng nhất hiện nay

Search Engine là gì?

Search Engine, hay còn gọi là công cụ tìm kiếm, là hệ thống giúp truy vấn và hiển thị thông tin từ internet theo yêu cầu của người dùng.

Hiểu đơn giản thì các Search Engine là một nền tảng hoạt động như một thư viện khổng lồ, giống như là nơi tập hợp dữ liệu từ tất cả trang web, bài viết, hình ảnh và video,… sau đó cho phép người dùng nhập từ khóa chính vào thanh tìm kiếm, rồi sắp xếp chúng theo một thứ tự nhất định để cung cấp kết quả phù hợp nhất.

Những cụm từ mà người dùng nhập vào để tìm kiếm được gọi là từ khóa (keyword). Các công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng thuật toán riêng để phân tích, đánh giá và xếp hạng các kết quả dựa trên chất lượng và mức độ liên quan với từ khóa đó.

Trong SEO, mỗi nền tảng, mỗi công cụ tìm kiếm sẽ có thuật toán xếp hạng riêng. Vì vậy, để tối ưu website hiệu quả, bạn cần nghiên cứu kỹ cách mỗi nền tảng hoạt động, từ đó xây dựng chiến lược SEO phù hợp nhằm nâng cao thứ hạng tìm kiếm.

Cơ chế hoạt động của Search Engine như thế nào?

Mặc dù mỗi Search Engine có thuật toán riêng để xếp hạng kết quả trả về, nhưng về cơ bản, chúng đều tuân theo một quy trình chung gồm ba bước chính: Từ thu thập dữ liệu (Crawling), sau đó lập chỉ mục (Indexing) và cuối cùng để truy xuất kết quả (Retrieval).

Bước 1. Thu thập dữ liệu (Crawling)

Đầu tiên, các công cụ tìm kiếm sử dụng các bot (crawler hoặc spider) để truy cập quét nội dung trên các trang web. Chúng bắt đầu bằng cách truy cập vào một trang bất kỳ, sau đó theo các liên kết để xem thêm nhiều trang khác. Nhờ quá trình này, dữ liệu từ hàng triệu website được ghi nhận và bổ sung vào hệ thống của Search Engine, giúp nó cập nhật thông tin liên tục.

Bước 2. Lập chỉ mục (Indexing)

Sau khi thu thập dữ liệu, Search Engine tiến hành phân loại và lưu trữ nội dung trong hệ thống máy chủ khổng lồ, bao gồm nội dung, thông tin các liên kết,… Sau khi đã được sắp xếp và lưu trữ, mọi thông tin đã được mã hóa, sau đó được phân tích và lập chỉ mục trong cơ sở dữ liệu gốc.

Mọi thông tin thu thập được sẽ được tổ chức theo cấu trúc nhất định, sẵn sàng để truy xuất khi có truy vấn tìm kiếm từ người dùng, từ đó có thể rút ngắn đi thời gian hiển thị kết quả tìm kiếm.

Bước 3. Truy xuất kết quả (Retrieval)

Khi người dùng nhập một truy vấn tìm kiếm, Search Engine sẽ tìm kiếm thông tin phù hợp trong cơ sở dữ liệu, sắp xếp kết quả và hiển thị danh sách các trang web liên quan nhất. Hai yếu tố quan trọng nhất trong việc xếp hạng kết quả là mức độ liên quan với truy vấn và độ uy tín của trang web.

Tuy nhiên, mỗi công cụ tìm kiếm có cách đánh giá riêng về mức độ liên quan và uy tín, tạo nên sự khác biệt trong thuật toán xếp hạng. Đây cũng chính là lý do SEO đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu nội dung, giúp website đạt vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Tại sao Google là công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất?

Google không chỉ là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới hiện nay mà còn là lựa chọn hàng đầu của hơn 90% người dùng tại Việt Nam khi tìm kiếm thông tin trên internet. Sự thống trị của Google đến từ nhiều yếu tố, từ thuật toán tìm kiếm thông minh đến hệ sinh thái rộng lớn hỗ trợ người dùng,… Dưới đây là những lý do chính giúp Google trở thành công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất hiện nay.

• Google ra mắt sớm và chiếm lĩnh thị phần nhanh chóng: Google được thành lập vào năm 1998, vào thời điểm các công cụ tìm kiếm khác như Yahoo, AltaVista hay Lycos vẫn còn phổ biến nhưng chưa thực sự tối ưu tốt hơn thuật toán tìm kiếm của Google. Nhờ vào thuật toán PageRank tiên tiến, Google nhanh chóng vượt trội hơn các đối thủ khi cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và hữu ích hơn. Tiếp theo trong những năm đầu 2000, Google đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần tìm kiếm nhờ khả năng hiển thị kết quả tốt hơn và giao diện đơn giản, dễ dùng, không bị lộn xộn bởi quảng cáo như các đối thủ cùng thời. Khi thị trường Internet bùng nổ, Google đã có sẵn một vị thế vững chắc, giúp họ tiếp tục mở rộng và trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên nhiều nền tảng. Đến năm 2010, Google gần như trở thành lựa chọn duy nhất của hầu hết người dùng trên toàn cầu.
• Thuật toán tìm kiếm mạnh mẽ và liên tục cải tiến: Google liên tiếp cho ra mắt và cải tiến các thuật toán để cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp nhất với nhu cầu của người dùng. Ban đầu, Google sử dụng thuật toán PageRank để đánh giá độ uy tín của trang web dựa trên số lượng và chất lượng liên kết trỏ đến. Sau đó, Google liên tục cải thiện với các thuật toán như thuật toán Panda nhằm giảm thứ hạng các trang có nội dung kém chất lượng, trùng lặp, thuật toán Penguin để phát hiện và xử phạt các website sử dụng kỹ thuật spam backlink, thoát toán RankBrain & BERT dùng trí tuệ nhân tạo để hiểu ý định tìm kiếm của người dùng tốt hơn,…
• Giao diện thân thiện, tốc độ xử lý nhanh: Google đã luôn đầu tư để có giao diện tối giản, dễ sử dụng, không bị lộn xộn bởi quảng cáo quá mức như một số công cụ tìm kiếm khác. Bởi vậy mà ngoài thuật toán tối ưu thì giao diện đẹp dễ dùng giúp thõa mãn người dùng, từ đó Google mới tiếp tục duy trì và chiếm được thị phần đông đảo người dùng đến vậy.
• Hệ sinh thái rộng lớn hỗ trợ Google Search: Google không chỉ đơn thuần là một công cụ tìm kiếm mà còn tích hợp với nhiều sản phẩm và dịch vụ khác, giúp khóa người dùng trong “hệ sinh thái”của họ, ví dụ như những sản phẩm đã gắn liền trong cuộc sống nhiều người như trình duyệt Google Chrome: Cùng với sự phổ biến và phát triển của điện thoại di động thì trình duyệt này được sử dụng rộng rãi, gần như là trình duyệt mặc định trên các điện thoại Android hiện nay, với tính năng đồng bộ, được tối ưu tốt thì Chrome đã giúp tăng thị phần Google Search ngày nay. Tiếp đó phải kể đến hệ điều hành Android. Đây cũng là hệ điều hành trên điện thoại chiếm thị phần lớn nhất, càng làm phổ biến cả hệ sinh thái của Google cũng như thanh công cụ tìm kiếm. Cù với đó là các ứng dụng, công cụ của Google từ YouTube, Gmail, Google Maps, Google Docs, Sheets,… đã tối ưu, đồng bộ với nhau để giúp cả hệ sinh thái phát triển, giúp không chỉ mỗi công cụ Search ngày càng thống trị thị phần mà các app khác.
• Hỗ trợ SEO và quảng cáo, giúp doanh nghiệp phát triển: Google không chỉ phục vụ nhu cầu tìm kiếm cá nhân mà còn là nền tảng cho doanh nghiệp thông qua Google Ads và SEO. Các doanh nghiệp có thể tối ưu nội dung website để hiển thị trên Google và tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua quảng cáo. Nếu website bạn tối ưu SEO tốt, khi khách hàng tìm kiếm đúng như cầu, website của bạn có thể xuất hiện trong top đầu Google, mang lại nhiều lượt truy cập và doanh thu hơn.

Vai trò của Search Engine trong Marketing Online hiện nay

Ngày nay Search Engine (công cụ tìm kiếm) đóng vai trò quan trọng trong chiến lược Digital Marketing Online, không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng thực sự có nhu cầu, mà còn tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số. Khi người dùng có nhu cầu tìm kiếm một sản phẩm, dịch vụ hay thông tin, họ thường sử dụng Google, Bing, Yahoo… để tìm câu trả lời. Do đó, nếu bạn tận dụng Search Engine một cách hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp bạn có lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

• Giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách tự nhiên: Công cụ tìm kiếm là cầu nối giữa người dùng và doanh nghiệp. Khi người dùng tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ, Google sẽ hiển thị các kết quả phù hợp nhất, dựa trên truy vấn tìm kiếm và thuật toán xếp hạng. Nếu doanh nghiệp bạn tối ưu SEO tốt, website của bạn sẽ xuất hiện trong top đầu kết quả tìm kiếm, thu hút lượng lớn khách hàng tiềm năng mà không cần trả phí quảng cáo.
• Tăng độ nhận diện thương hiệu và sự tin tưởng từ người dùng: Xuất hiện trên trang nhất Google giúp doanh nghiệp bạn vừa tăng uy tín và được nhiều người biết đến hơn. Người dùng thường có xu hướng tin tưởng các kết quả xuất hiện ở vị trí đầu tiên, đặc biệt là những trang nằm trong top 3 kết quả tìm kiếm, so với một doanh nghiệp không có top trên trang 1 trên công cụ tìm kiếm. Ngoài ra, doanh nghiệp có thể xuất hiện trên Google My Business, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy địa chỉ, đánh giá khách hàng và thông tin liên hệ trực tiếp trên Google Search và Google Maps.
• Hỗ trợ doanh nghiệp tối ưu chi phí Marketing: SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) là một trong những phương pháp marketing tiết kiệm chi phí nhưng mang lại hiệu quả lâu dài. Không giống như quảng cáo trả phí (Google Ads, Facebook Ads), thay vì chi hàng triệu đồng mỗi tháng để chạy quảng cáo, bạn có thể đầu tư vào SEO để xuất hiện trên trang nhất Google một cách bền vững. Khi đã có thứ hạng cao, doanh nghiệp bạn có thể duy trì lưu lượng truy cập ổn định mà không phải trả thêm chi phí.
• Hỗ trợ quảng cáo Google Ads tiếp cận đúng khách hàng: Ngoài SEO, doanh nghiệp bạn có thể sử dụng Google Ads để hiển thị quảng cáo trên trang nhất Google ngay lập tức. Đây là phương pháp giúp tiếp cận khách hàng nhanh chóng, đặc biệt là với những doanh nghiệp mới hoặc muốn quảng cáo sản phẩm theo chiến dịch ngắn hạn. Bạn có thể kết hợp cả SEO và Google Ads sẽ giúp tối ưu chiến lược Marketing Online:
• Cung cấp dữ liệu và xu hướng tìm kiếm của khách hàng: Search Engine không chỉ là nơi giúp bạn tìm kiếm thông tin mà còn là công cụ quan trọng giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hành vi khách hàng thông qua các công cụ phân tích dữ liệu như Google Search Console giúp theo dõi hiệu suất website, giúp bạn xem được từ khóa nào trên website đang được tìm kiếm nhiều nhất. Hay Google Analytics giúp phân tích hành vi người dùng, họ đến từ đâu, họ tương tác với website như thế nào,…
• Hỗ trợ doanh nghiệp cạnh tranh: Trong môi trường kinh doanh bán hàng online đang phát triển mạnh mẽ như ngày nay, nếu một doanh nghiệp bạn không hiện diện trên Google, bạn sẽ mất đi cơ hội tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng. Ngược lại, những doanh nghiệp biết tận dụng Search Engine sẽ có lợi thế cạnh tranh rõ rệt.

Một số ưu điểm của công cụ tìm kiếm

Sau khi hiểu rõ về Search Engine và cách chúng hoạt động, hãy cùng xem qua những lợi ích mà các công cụ tìm kiếm mang lại cho cả người dùng lẫn doanh nghiệp.

• Tối ưu lợi nhuận so với chi phí đầu tư ban đầu: Search Engine giúp doanh nghiệp bạn tận dụng tối đa dữ liệu khách hàng để lên từng loại chiến dịch phù hợp để gia tăng lợi nhuận. Khi người dùng truy cập website và thực hiện các hành động như điền thông tin đăng ký, để lại số điện thoại hoặc email, hệ thống có thể ghi nhận và lưu trữ dữ liệu này. Doanh nghiệp có thể dựa vào thông tin thu thập được để xây dựng chiến lược tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn, tối ưu tỷ lệ chuyển đổi và tăng doanh thu.
• Giảm thiểu chi phí so với mô hình kinh doanh truyền thống: So với việc vận hành một cửa hàng vật lý, kinh doanh online sẽ giúp tiết kiệm đáng kể chi phí mặt bằng, nhân sự và các khoản chi phí cố định khác. Bạn chỉ cần đầu tư vào một website chuyên nghiệp là đã có thể triển khai hoạt động kinh doanh trên Internet. Tuy nhiên, để website nhanh chóng tiếp cận khách hàng, bạn cần xây dựng 1 hệ thống bán hàng, tập trung vào tối ưu SEO. Việc SEO không chỉ giúp trang web có cơ hội lên top tìm kiếm mà còn giúp thu hút lượng lớn khách hàng mà không cần chi trả cho mỗi lượt truy cập. Dù quá trình SEO đòi hỏi thời gian và sự kiên trì, nhưng khi đạt được thứ hạng cao, bạn có thể duy trì lượng khách hàng ổn định mà không tốn thêm chi phí quảng cáo.
• Cải thiện trải nghiệm người dùng: Google luôn ưu tiên mang đến những nội dung chất lượng và hữu ích cho người dùng. Vì vậy, các thuật toán của Google không ngừng được cập nhật để đánh giá và xếp hạng website một cách chính xác. Những trang web có nội dung tốt, giao diện thân thiện và tốc độ tải nhanh sẽ được đánh giá cao, từ đó mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người xem. Khi một website đáp ứng được các tiêu chí của Google, không chỉ giúp nâng cao thứ hạng tìm kiếm mà còn giữ chân người dùng lâu hơn, góp phần tăng tỷ lệ chuyển đổi.
• Hỗ trợ phân tích hành vi khách hàng: Một trong những ưu điểm quan trọng của Search Engine là khả năng cung cấp dữ liệu chi tiết về hành vi khách hàng thông qua các công cụ phân tích như Google Analytics, Google Search Console, Google Tag Manager… Những công cụ này giúp doanh nghiệp hiểu rõ người dùng tìm kiếm gì trước khi truy cập website, thời gian họ dành cho từng trang, tỷ lệ thoát trang và các điểm cần tối ưu,… Dựa trên những dữ liệu trên, doanh nghiệp bạn có thể tối ưu chiến lược SEO và Marketing Online, cải thiện nội dung, tối ưu trải nghiệm người dùng và nâng cao hiệu quả tiếp cận khách hàng.
• Hoạt động 24/7, không bị gián đoạn: Khác với các hình thức tiếp thị offline, Search Engine giúp doanh nghiệp hiện diện liên tục 24/7 mà không cần tốn chi phí duy trì lớn. Bất cứ khi nào khách hàng tìm kiếm, website của bạn vẫn có thể xuất hiện và thu hút người dùng, không phụ thuộc vào thời gian hay vị trí địa lý. Ví dụ, một cửa hàng offline chỉ mở cửa từ 8h sáng đến 10h tối, nhưng với website được tối ưu SEO, khách hàng có thể tìm thấy sản phẩm của bạn vào bất kỳ thời điểm nào, kể cả nửa đêm.
• Gia tăng độ uy tín và nhận diện thương hiệu: Xuất hiện trên top đầu Google giúp doanh nghiệp bạn dễ dàng xây dựng thương hiệu và xây dựng niềm tin với khách hàng. Khi một website có nhiều bài viết hoặc trang sản phẩm hiển thị ở top 1 hoặc top 2 của Google, người dùng sẽ có xu hướng tin tưởng thương hiệu đó hơn. Vì vậy việc bạn duy trì thứ hạng cao không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng mà còn góp phần khẳng định uy tín trên thị trường. Một website có chiến lược SEO tốt không chỉ mang lại lưu lượng truy cập ổn định mà còn tạo tiền đề cho sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.
• Tạo lợi thế cạnh tranh bền vững: SEO không chỉ giúp website đạt thứ hạng cao mà còn tạo ra rào cản cạnh tranh, giúp những doanh nghiệp nào mà giữ thị phần trên Online. Khi website đã có độ uy tín cao trên Google, đối thủ mới sẽ rất khó để vượt qua nếu họ không có chiến lược SEO bài bản và kiên trì.

Các Search Engine thông dụng nhất hiện nay (2025)

Dưới đây là danh sách các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay, được xếp hạng theo số lượng người dùng trên toàn cầu. Cùng IMTA tìm hiểu chi tiết về các công cụ này:

Google Search

Không có gì bất ngờ khi Google Search đứng đầu danh sách, tại Việt Nam thì search Engine này chiếm đến 92.57% thị phần tìm kiếm. Theo thống kê thời gian thực, mỗi giây có tới gần 65.000 lượt tìm kiếm qua Google.

Google phổ biến, chiếm ưu thế ở hầu hết các quốc gia và trên mọi thiết bị, từ máy tính để bàn, điện thoại di động đến máy tính bảng. Sự phổ biến của Google phần lớn nhờ vào chất lượng kết quả tìm kiếm, được cung cấp nhờ các thuật toán phức tạp, giúp hiển thị kết quả chính xác và mang lại trải nghiệm người dùng tối ưu.

Các thuật toán của Google cũng được liên tục được cập nhật. Các yếu tố như tốc độ tải trang nhanh, khả năng hiểu ngữ cảnh thông qua AI và khả năng xử lý lượng dữ liệu khổng lồ giúp Google tối ưu kết quả tìm kiếm dựa trên hành vi người dùng và giữ vững vị trí dẫn đầu.

Bing Search

Bing Search, ban đầu là MSN Search, được phát triển bởi Microsoft và ra mắt vào ngày 28 tháng 5 năm 2009. Đây là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai ở Bắc Mỹ. Tuy không quá phổ biến tại Việt Nam nhưng Binh Search vẫn có lượng người dùng, chiến hơn 6.9% ở thị trường Mỹ. Tính đến tháng 1/2020, Bing đã xử lý khoảng một phần tư số truy vấn tìm kiếm ở Hoa Kỳ. Mặc dù Microsoft đã tích hợp công nghệ AI vào Bing, công cụ tìm kiếm này vẫn chưa tạo ra sự đột phá đáng kể về thị phần.

Tuy không vượt trội hơn Google ở mọi mặt, Bing lại có ưu thế về tìm kiếm hình ảnh chất lượng cao, tích hợp trực tiếp với Microsoft Edge và hỗ trợ phần thưởng (Microsoft Rewards) cho người dùng.

Baidu

Là công cụ tìm kiếm chính thức tại thị trường tỷ dân Trung Quốc, Baidu có lượng người dùng lớn dù không phổ biến toàn cầu. Baidu nổi bật nhờ vào hệ thống máy tính siêu mạnh mẽ, mạnh gấp 100 lần so với Google, giúp đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của hàng triệu người dùng tại Trung Quốc.

Baidu không chỉ hỗ trợ tìm kiếm mà còn cung cấp dịch vụ cổng thông tin hao123, với các tính năng như cập nhật thời tiết và tin tức thời sự. Hệ sinh thái của Baidu không chỉ có trên máy tính để bàn mà còn trên các thiết bị di động, với khả năng tìm kiếm mạnh mẽ.

Yandex

Yandex là công cụ tìm kiếm chủ yếu ở Nga và các nước Đông Âu, nằm trong top 5 công cụ tìm kiếm phổ biến nhất. Yandex nổi bật với khả năng tìm kiếm tiếng Nga vượt trội so với Google.

Yandex cũng có các thuật toán giúp lọc bỏ các website có liên kết không lành mạnh, loại bỏ các trang web quảng cáo hay lừa đảo, giúp giữ cho nền tảng trở nên sạch sẽ hơn. Yandex cũng là một phần của hệ sinh thái lớn, cung cấp các sản phẩm như Yandex Mail, Yandex Browser, và Yandex Maps.

Naver

Tương tự như Baidu hay Yandex, Naver là công cụ tìm kiếm phổ biến tại Hàn Quốc, nơi Google không thể cạnh tranh được với Baidu ở Trung Quốc và Naver tại Hàn Quốc. Với thị phần chiếm hơn 60%, Naver cung cấp khả năng tìm kiếm tiếng Hàn vượt trội so với Google, đặc biệt trong một quốc gia có số lượng người dùng internet đông đảo..

Naver không chỉ là một công cụ tìm kiếm, mà còn là một cổng thông tin điện tử, giúp người dùng dễ dàng truy cập tin tức và xu hướng, từ các sự kiện thời sự đến các chủ đề chuyên môn.

Kết luận

Trên đây là danh sách các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay, được đánh giá dựa trên số lượng người dùng trên toàn cầu cũng như mức độ phổ biến theo từng quốc gia và cộng đồng cụ thể. Vì vậy, để SEo trên từng nền tảng thì bạn cần cần phân tích kỹ thị trường, thói quen tìm kiếm của người dùng để xây dựng chiến lược SEO phù hợp.

Sau khi đọc bài viết này, IMTA hy vọng bạn đã nắm rõ hơn về Search Engine và tầm quan trọng của chúng trong chiến lược SEO. Nếu bạn muốn tìm hiểu chuyên sâu và thực hành các kỹ thuật tối ưu SEO thực chiến, bạn có thể tham khảo khóa học SEO tại IMTA. Khóa đào tạo SEO tại TP. HCM sẽ giúp bạn hiểu rõ cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm và áp dụng các kỹ thuật và chiến lược phù hợp để đạt được thứ hạng cao trên Google cũng như các Search Engine khác. Chúc bạn thành công!