Bạn có bao giờ để ý sau khi vừa xem một mẫu quảng cáo trên Facebook, TikTok, Google,… thì quảng cáo đó lại hiển thị theo bạn sang tận các trang báo như VnExpress, xem YouTube,… không? Đó là GDN.
Vậy GDN là gì? tại sao doanh nghiệp bạn nên áp dụng GDN để bám đuổi khấch hàng của mình? Cũng như cách tối ưu chiến dịch GDN. Hôm nay hãy cùng IMTA tìm hiểu chi tiết nhé
Google Display Network (GDN) là gì?
Google Display Network (GDN) là một hệ thống mạng lưới hiển thị quảng cáo khổng lồ bao gồm hơn 2 triệu website, ứng dụng điện thoại, và video được Google cho phép hiển thị quảng cáo. Theo thống kê , mạng hiển thị này có khả năng tiếp cận đến hơn 90% người dùng Internet trên toàn cầu.
Khi bạn chạy quảng cáo GDN, banner hoặc video của bạn sẽ xuất hiện trên các nền tảng thuộc sở hữu của Google (như YouTube, Gmail,..) và hàng triệu website đối tác (AdSense) từ lớn đến nhỏ. Thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng 1 dòng Text hay 1 link, GDN cho phép bạn chạy quảng cáo với đa dạng phương tiện hơn, như bằng hình ảnh, video,…
- Khóa học quảng cáo Google Ads - Học cơ bản đến chuyên sâu
- Khóa Học SEO Website - chuyên nghiệp
- Khóa Học Marketing Online Chạy quảng cáo đa kênh
Tại sao doanh nghiệp bạn nên sử dụng quảng cáo GDN?
GDN giúp bạn có thể tối ưu ngân sách mà vẫn đảm bảo hiệu quả. Dưới đây là 5 lý do khiến GDN trở thành một trong những chiến lược quan trọng khi bạn chạy quảng cáo Google Ads:
- Brand Awareness: Nếu Google Search chỉ xuất hiện khi khách hàng gõ từ khóa, thì GDN cho phép thương hiệu của bạn xuất hiện mọi chỗ. GDN giúp bạn có khả năng tiếp cận hơn 90% người dùng Internet qua hàng triệu website đối tác (từ các trang báo lớn như VnExpress, Tuổi Trẻ đến các blog, forum chuyên ngành) kể cả khi họ chưa search hoặc thấy Brand của bạn trước đây. Hình ảnh thương hiệu bạn sẽ dễ in trong đầu khách hàng, kể cả khi họ đang đọc báo hay xem video YouTube.
- Nhắm mục tiêu: Với việc các nền tảng đã áp dụng AI vào các trình quảng cáo sẽ giúp target đối tượng chính xác hơn
- Nhân khẩu học: Tuổi tác, giới tính, thu nhập, tình trạng hôn nhân,…
- Sở thích: Hiển thị quảng cáo cho những người thường xuyên quan tâm đến công nghệ, làm đẹp, hay bất động sản.
- Dựa trên ngữ cảnh: Banner của bạn sẽ chỉ xuất hiện trên các bài viết, website có nội dung liên quan trực tiếp đến sản phẩm bạn đang bán.
- Remarketing: Hơn 90% khách hàng không mua hàng ngay trong lần đầu truy cập website. Remarketing trên GDN giúp bạn hiển thị quảng cáo nhắc nhớ với những người đã từng xem sản phẩm nhưng chưa thanh toán. Việc xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ, sẽ khiến họ tự nhiên ghi nhớ Brand của bạn, họ quay lại và hoàn tất đơn hàng, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi (CR) lên nhiều lần.
- Chi phí linh hoạt và cực kỳ cạnh tranh: So với quảng cáo tìm kiếm, giá mỗi lượt nhấp chuột (CPC) trên mạng hiển thị thường rẻ hơn nhiều. Cho phép các doanh nghiệp ngân sách vừa và nhỏ vẫn có thể triển khai các chiến dịch được. Bạn có thể bắt đầu với số tiền nhỏ, thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo khác nhau để tìm ra phương án tối ưu nhất trước khi quyết định ngân sách.
- Đa dạng định dạng quảng cáo: Thay vì chỉ hiển thị 1 tiêu đề hay 1 đường link thì trên GDN hiển thị đa dạng, từ hình ảnh, video,… Các quảng cáo Responsive Ads sẽ tự động điều chỉnh kích thước phù hợp với hơn 20 loại kích thước vị trí quảng cáo khácu nhau trên trang web đối tác.
Nếu bạn đang muốn học chạy quảng cáo Google GDN chi tiết từ cơ bản đến nâng cao, thì bạn có thể tham khảo khóa học Google Ads tại ITMA nhé.
Tại đây khóa học tập trung vào thực hành, với lộ trình học rõ ràng, có giáo trình độc quyền, bạn sẽ được học tối ưu chuyển đối với 3 loại chiến dịch:
- Quảng cáo tìm kiếm
- Quảng cáo hiển thị GDN
- Chiến dịch Video Youtube
Cùng với đó, mục tiêu khóa học là tối ưu chuyển đổi, thành thạo GTM, giá thầu, tiết kiệm ngân sách, và triển khai đa kênh trên nền tảng Google.
Các phương thức nhắm mục tiêu trong GDN
Để tối ưu quảng cáo GDN bạn cần nắm vững 3 nhóm nhắm mục tiêu chính trong GDN. Bạn có thể kết hợp 3 phương thức này để thu hẹp đối tượng, tối ưu cho tránh lãng phí.
- Nhắm mục tiêu theo đối tượng: Đây là cách bạn tiếp cận khách hàng dựa trên “hồ sơ cá nhân” và hành vi của họ trên Internet:
- Theo sở thích: Tiếp cận những người có lối sống, sở thích dài hạn (ví dụ: người yêu công nghệ hay search laptop điện thoại, người thích làm đẹp tìm video makeup,…).
- Phân khúc thị trường: Nhắm đến những người đang thực sự tìm kiếm và có ý định mua một sản phẩm/dịch vụ cụ thể ngay lúc này.
- Đối tượng tùy chỉnh: Cho phép bạn kết hợp các từ khóa, URL website và ứng dụng mà khách hàng của bạn thường xuyên truy cập để tạo ra tệp đối tượng riêng.
- Remarketing: Đeo bám những người đã từng tương tác với website hoặc ứng dụng của bạn nhưng chưa thực hiện hành động chuyển đổi.
- Nhắm mục tiêu theo nội dung: Thay vì tìm người, phương pháp này tập trung vào việc tìm “nơi” để hiển thị quảng cáo dựa trên nội dung trang web:
- Theo từ khóa: Quảng cáo sẽ hiển thị trên các website có chứa các từ khóa liên quan đến sản phẩm của bạn.
- Theo chủ đề: Bạn có thể chọn các chủ đề cụ thể (như “Thể thao”, “Kinh tế”, “Công nghệ”) và Google sẽ phân phối quảng cáo lên các trang web thuộc chủ đề đó.
- Nhắm mục tiêu theo vị trí đặt:: Đây là phương thức nhắm mục tiêu thủ công nhất nhưng lại có độ kiểm soát cao nhất. Bạn có thể chỉ định chính xác tên các website, kênh YouTube hoặc app di động mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện. Cách này rất tốt để quảng cáo tìm đúng tệp khách hàng tiềm năng, nhưng nếu bạn chọn quá hẹp, chiến dịch của bạn có thể không tiêu hết ngân sách do lượng truy cập thấp.
- Nhắm mục tiêu tối ưu: AI của Google sẽ tự động tìm những phân khúc khách hàng mới có khả năng chuyển đổi cao nhất dựa trên dữ liệu từ chiến dịch hiện tại của bạn. Đây là cách hiệu quả khi mục tiêu của bạn là Doanh số/chuyển đổi.
Các định dạng quảng cáo GDN phổ biến nhất năm 2026
Dưới đây là các định dạng quảng cáo GDN phổ biến nhất:
- Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (Responsive Display ads – RDA): Đây là định dạng mặc định và bạn dễ thấy nhất. Định dạng này cũng được Google tối ưu hiển thị. Thay vì phải thiết kế hàng chục banner với kích thước khác nhau, bạn chỉ cần:
- Tải lên các thành phần gồm: hình ảnh (tối đa 15 ảnh), logo (tối đa 5), 5 video, 5 tiêu đề và 5 mô tả. Thuật toán của Google sẽ tự động tối ưu các thành phần này để tạo ra các quảng cáo phù hợp theo kích thước trang web, ứng dụng YouTube, Gmail,…
- Ưu điểm: nó giúp bạn đ thời gian phải thiết kế. Quảng cáo có thể tự động co giãn để hiển thị trên bất kỳ website hay ứng dụng nào
- Quảng cáo hình ảnh tải lên: Dù RDA rất thông minh, nhưng đôi khi AI của Google có thể cắt xén ảnh hoặc sắp xếp text không đúng ý bạn. Lúc này bạn tải thiết kế sẵn đúng ý bạn. Cái này thì bạn sẽ thiết kế sẵn các banner hoàn chỉnh (định dạng JPG, PNG, GIF hoặc HTML5) theo các kích thước chuẩn mà Google yêu cầu, sau đó tải trực tiếp lên. Cách này thì sẽ có những quảng cáo không hiển thị được ở những vị trí mà bạn không có kích thước tương ứng.
- Quảng cáo video ngoài luồng (Outstream Video Ads): Google Display Network cho phép bạn quảng cáo những video không chỉ YouTube mà còn trên cả ứng dụng và website nữa. Video quảng cáo trên Website thì thường tự động phát (không có âm thanh cho đến khi được mở tiếng). Chiến dịch này thì phù hợp để gia tăng hình ảnh, nhận thức thương hiệu.
- Quảng cáo HTML5: Đây là định dang được nhiều doanh nghiệp sử dụng. Là banner được sử dụng code để tạo các hiệu ứng chuyển động thay vì chỉ có mỗi tấm ảnh tĩnh. Tuy nhiên không phải ai cũng chạy HTML5 được, định dang này yêu cầu bạn phải có
- Lịch sử thanh toán tốt
- là nhà quảng cáo lâu năm, uy tín
- Tuân thủ chính sách quảng cáo Google
- Có tổng chi phí quảng cáo trên $1000
Hướng dẫn thiết lập chiến dịch GDN từ A-Z
Bước 1: Tạo chiến dịch mới
Bước đầu bạn tạo 1 chiến dịch mới. bạn vào “Chiến dịch” và chọn “Tạo chiến dịch”
Ngay khi tạo chiến dịch mới, Google Ads sẽ hỏi bạn mục tiêu là gì. Bạn chọn mục tiêu phù hợp với mục tiêu của mình. Dưới đay là mục tiêu của các loại chiến dịch quảng cáo Google:
- Doanh số: Thúc đẩy bán hàng trực tuyến, trong ứng dụng, qua điện thoại hoặc tại cửa hàng.
- Khách hàng tiềm năng: Thu thập thông tin liên hệ của khách hàng (Email, số điện thoại, đăng ký form).
- Lưu lượng truy cập web: Thu hút đúng đối tượng truy cập vào website của bạn.
- Quảng cáo ứng dụng: Tăng lượt cài đặt ứng dụng (Installs) hoặc thực hiện hành động trong ứng dụng
- Mức độ nhận biết và cân nhắc: Giúp mọi người biết đến thương hiệu, sản phẩm mới hoặc xem xét sản phẩm của bạn so với đối thủ.
- Chương trình khuyến mãi và lượt ghé thăm cửa hàng thực tế tại địa phương: Thúc đẩy khách hàng đến trực tiếp cửa hàng vật lý.
- Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn: Tùy chỉnh hoàn toàn theo ý muốn của nhà quảng cáo.
Sau khi chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp, bạn sẽ lựa chọn mục tiêu chuyển đổi cho chiến dịch.
Nếu trong danh sách chưa có “Mục tiêu chuyển đổi” thì bạn tạo mới thêm mục tiêu để bổ sung. Còn nếu trong đó đã có mục tiêu nhưng bạn muốn đổi thì bạn chọn nút ba chấm bên phải để xóa và tạo cái mới.
Sau khi xong bạn đặt tên chiến dịch và bấm “Tiếp tục” như trên hình.
Bước 2: Cài đặt chiến dịch
Tiếp theo bạn sẽ cài đặt vị trí hiển thị và ngôn ngữ cho chiến dịch của mình. Tùy vào mục tiêu chiến dịch ở đâu mà bạn chọn vị trí cho phù hợp. Bạn có 3 lựa chọn chính:
- Tất cả quốc gia và vùng lãnh thổ: Chỉ dùng nếu sản phẩm của bạn mang tính toàn cầu (ví dụ: phần mềm, ứng dụng quốc tế).
- Việt Nam: Phù hợp nếu bạn kinh doanh trên toàn quốc.
- Nhập một vị trí khác: Cho phép bạn nhắm mục tiêu chi tiết hơn.
Bạn có thể nhập tên Thành phố, Tỉnh, hoặc thậm chí là một Bán kính cụ thể xung quanh cửa hàng của bạn.
Bước 3: Cài đặt ngân sách và chiến lược giá thầu
Ở bước này thì bạn nhập ngân sách theo ngày mà bạn muốn chi tiêu. Sau đó bạn lựa chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp với mình.
Nếu bạn nhấn vào ô chọn chiến lược, bạn sẽ thấy các tùy chọn
- Tối đa hóa số lượt nhấp: Google tự điều chỉnh giá thầu để mang về cho bạn nhiều lượt truy cập nhất trong phạm vi ngân sách.
- Tối đa hóa số lượt chuyển đổi: Hệ thống ưu tiên hiển thị cho những người có khả năng mua hàng hoặc để lại thông tin cao nhất.
- CPA mục tiêu: Bạn đặt một mức giá mong muốn cho mỗi đơn hàng (ví dụ: tôi muốn trả 50.000đ để có 1 đơn), Google sẽ tự tính toán để đạt được mức đó.
Nếu bạn là người mới chưa quen tối ưu thủ công, thì bạn có thể chọn chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc CPA mục tiêu (Target CPA) để có dữ liệu. Thuật toán của Google sẽ tự động tính toán để hiển thị banner cho những người có khả năng mua hàng cao nhất với chi phí tối ưu nhất.
Bước 4: Thiết lập Nhắm mục tiêu
Phần Nhắm mục tiêu là chỗ bạn sẽ set để lọc ra đối tượng khách hàng mục tiêu cho quảng cáo của mình sẽ hiển thị cho ai thấy. Có 6 mục tiêu như sau:
- Phân khúc đối tượng: Đây là cách nhắm mục tiêu theo hành vi và sở thích của người dùng, cho phép quảng cáo của bạn hướng vào đối tượng cụ thể, ví dụ
- Những người thích công nghệ, thích làm đẹp, hay đi du lịch…
- Đối tượng có ý định tùy chỉnh: Những người đang tích cực tìm kiếm một sản phẩm cụ thể (ví dụ: đang tìm mua xe hơi).
- Remarketing: Những người đã từng vào trang web của bạn trước đó.
- Thông tin nhân khẩu học: Nhắm theo: Độ tuổi, Giới tính, Tình trạng con cái hoặc Thu nhập hộ gia đình theo chân dung khách hàng mục tiêu của bạn.
- Từ khóa: Google sẽ quét nội dung của các trang web. Nếu trang web đó có chứa các từ khóa bạn nhập vào, banner của bạn sẽ xuất hiện tại đó. Ví dụ: Bạn nhập từ khóa “máy chạy bộ”, banner sẽ hiện trên các trang website, blog về sức khỏe, review thiết bị gym.
- Chủ đề: Thay vì chọn các từ khóa lẻ tẻ, bạn chọn cả một danh mục lớn luôn. Ví dụ: Chọn chủ đề “Bất động sản”, quảng cáo của bạn sẽ hiện trên tất cả các trang web thuộc mạng lưới của Google có nội dung về nhà đất, đầu tư.
- Vị trí đặt : Bạn có thể chỉ định đích danh trang web, kênh YouTube hoặc ứng dụng nào mà bạn muốn hiện quảng cáo. Ví dụ: Bạn chỉ muốn banner hiện trên trang vnexpress.net hoặc kênh YouTube của một người nổi tiếng cụ thể, bạn có thể thêm thủ công từng kênh ở đây.
- Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa : Đây là tính năng AI của Google. Nó sẽ tự động tìm thêm những khách hàng mới nằm ngoài các tiêu chí bạn chọn nhưng có khả năng sẽ click hoặc mua hàng dựa trên dữ liệu máy học.
Bước 5: Tối ưu các thành phần quảng cáo
Ở phần này, bạn có thể chọn kiểu
- Quảng cáo hình ảnh: Với quảng cáo này, bạn tải Banner lên, chú ý định dang ảnh (JPG, PNG,…) và kích thước hình ảnh Banner quảng cáo GDN chuẩn (tối đa 150KB) để tải lên phù hợp.
- Quảng cáo hiển thị đáp ứng: Đây là dạng tự động điều chỉnh phù hợp với không gian quảng cáo. Bạn tải hình ảnh, Logo, Video và các thành phần lên, tạo Tiêu đề, mô tả,… Google sẽ sử dụng máy học để tổ hợp và chọn ra mẫu quảng cáo tối ưu nhất cho bạn.
Xong bước này, bạn review lại, cơ bản quảng cáo của bạn đã xong. Google sẽ xét duyệt quảng cáo của bạn, thường từ 15 phút là được duyệt.
Hướng dẫn tối ưu quảng cáo GDN (2026)
Dù GDN giúp quảng cáo của bạn tiếp cận nhiều khách hàng mới, nhưng nếu không biết tối ưu sẽ dễ nhắm sai tệp đối tượng gây lãng phí ngân sách. Dưới đây là hướng dẫn cách tối ưu quảng cáo GDN.
- Loại bỏ những vị trí hiển thị không phù hợp: Này để tránh mất tiền oan. Bạn nên thường xuyên kiểm tra để lọc loại trừ ra những trang không hiệu quả. Ví dụ quảng cáo GDN hiển thị app điện thoại thường quảng cáo ở các game, do trẻ em hay người dùng vô tình click vào, hoặc quảng cáo ở các trang rác như cá cược cờ bạc này sẽ ảnh hưởng hình ảnh thương hiệu bạn. Ngay khi lên chiến dịch, hãy truy cập mục “Loại trừ vị trí đặt” (Placement Exclusions).
- Tick chọn loại trừ danh mục “Ứng dụng di động”nếu sản phẩm của bạn không thực sự phù hợp với tệp này. Đồng thời, lên sẵn danh sách các website rác để chặn hiển thị.
- Bạn cần thường xuyên xem báo cáo “Vị trí quảng cáo đã hiển thị” chứ đừng để Ai Google tự chạy mà không kiểm tra lại.
- Lọc ra những website có nhiều lượt click nhưng tỷ lệ thoát trang (Bounce rate) cao và không có chuyển đổi. Loại trừ những vị trí này. Ngược lại, với những trang web mang lại nhiều chuyển đổi, bạn có thể tối ưu tăng giá thầu riêng cho vị trí đó.
- Tối ưu hóa trang Landing Page: Nếu bạn thiết kế một banner GDN đẹp thu hút, nhưng người dùng nhấp vào và trang web mất đến 10 giây để tải, họ sẽ thoát ngay lập tức. Tiền quảng cáo vẫn mất, nhưng lại không có chuyển đổi. Nên bạn phải tối ưu Landing Page, từ các nút CTA, form điền nội dung, giao diện Mobile, vì hơn 70% lượng truy cập GDN đến từ smartphone.
- Thử nghiệm A/B testing: Bạn chạy sử dụng định dạng Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng . Lên nhiều cái tiêu đề và hình ảnh. Rồi thử để máy học của Google tự động luân phiên hiển thị các biến thể này. Sau khoảng 1-2 tuần, hệ thống sẽ báo cho bạn xem cái nào có CTR và chuyển đổi cao nhất, từ đó bạn có thể dồn ngân sách vào các mẫu đó.
Kết luận
Trên đây là toàn bộ hướng dẫn chi tiết và cách tối ưu quảng cáo GDN. IMTA hy vọng thông qua bài viết này bạn đã biết quảng cáo GDN là gì, ưu và nhược, cũng như cách chạy và tối ưu quảng cáo GDN như nào để hiệu quả nhé. Chúc bạn thành công.