TikTok hiện là nền tảng với hơn 60 triệu người dùng tại Việt Nam cũng như hơn 1 tỷ người dùng trên toàn thế giới với đa dạng nội dung cũng như tệp khách hàng. Vì thế nhiều doanh nghiệp triển khai Marketing trên nền tảng này. Ngoài xây dựng hình ảnh, thương hiệu, nhiều doanh nghiệp quảng cáo trả phí TikTok Ads. Hôm nay IMTA sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về quảng cáo trên nền tảng TikTok Ads, những mặt lợi và hạn chế của nền tảng để bạn bắt đầu chiến dịch hiệu quả.
Những nội dung chính trong bài viết
- TikTok Ads là gì?
- Bạn có nên chạy quảng cáo TikTok trong 2025?
- Lợi ích của TikTok Ads
- Những mặt hạn khi chạy quảng cáo TikTok
- Các loại quảng cáo trên TikTok Ads
- So sánh TikTok Ads với các nền tảng quảng cáo khác
TikTok Ads là gì?
TikTok Ads là hình thức quảng cáo trên nền tảng TikTok, sử dụng các video ngắn (5-60 giây) để tiếp cận hàng triệu người dùng thông qua những nội dung sáng tạo và bắt trend, tận dụng khả năng lan truyền và tương tác cao của TikTok.
TikTok ra đời vào 2019. Sau 6 năm thì hiện tại ở Việt Nam có hơn 60% người dùng, với gần 1.6 tỷ người dùng toàn cầu. Với tệp người dùng đa phần là người trẻ và GenZ (tính đến 6/2025),
[tocer]TikTok Ads giúp doanh nghiệp có thể tận dụng để tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số hoặc dẫn traffic về website/TikTok Shop. Các mục tiêu chính của TikTok Ads bao gồm: xây dựng thương hiệu, tăng tương tác, và tối ưu hóa chuyển đổi, phù hợp với các ngành như thời trang, mỹ phẩm, công nghệ.
Bạn có nên chạy quảng cáo TikTok trong 2025?
Quyết định có nên chạy quảng cáo TikTok phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh và khả năng sáng tạo nội dung của bạn. TikTok với lượng người dùng khổng lồ với đa dạng đối tượng và nội dung, dễ lên xu hướng, TikTok Ads mang lại nhiều cơ hội nhưng cũng đi kèm thách thức. Dưới đây là phân tích chi tiết về lợi ích và khó khăn khi triển khai TikTok Ads.
Lợi ích của TikTok Ads
- Tiếp cận lượng lớn người dùng trẻ: TikTok có hơn 60 triệu người dùng tại Việt Nam, chủ yếu là Gen Z và Millennials (18-35 tuổi), lý tưởng cho các ngành như thời trang, mỹ phẩm, công nghệ.
- Nội dung dễ viral: Video ngắn (9-15 giây) kết hợp âm nhạc, hiệu ứng bắt trend dễ dàng lan tỏa trên For You Page (FYP), tăng nhận diện thương hiệu.
- Chi phí cạnh tranh: CPM từ 2 USD/1.000 lượt hiển thị, thấp hơn so với Facebook Ads (5-10 USD) hoặc Google Ads, phù hợp với doanh nghiệp nhỏ.
- Có nhiều định dạng quảng cáo:
- Độ cạnh tranh thấp: Thị trường quảng cáo TikTok tại Việt Nam còn mới, giúp bạn dễ dàng nổi bật trước đối thủ.
- Tăng tương tác qua trào lưu: Các chiến dịch như hashtag challenges, Branded Effect có thể tạo hiệu ứng lan tỏa, thu hút hàng triệu lượt tham gia, tăng độ phủ cho thương hiệu.
- Đa dạng hình thức quảng cáo: TikTok cung cấp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, từ In-Feed Ads (quảng cáo hiển thị khi đang lướt TikTok), TopView Ads (quảng cáo hiển thị ngay khi mở ứng dụng), Branded Hashtag Challenge, và Branded Effects (hiệu ứng thương hiệu). Bạn có thể lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp với mục tiêu và ngân sách của mình.
- Tăng doanh số bán hàng: Với tếp khách hàng trẻ chiếm đa số, TikTok Ads có thể được sử dụng để quảng bá sản phẩm và dịch vụ, giới thiệu các chương trình khuyến mãi, và dẫn người dùng đến trang website, giúp tăng đáng kể doanh số bán hàng.
Nếu bạn đang muốn học và tìm hiểu quảng cáo TikTok để phục vụ công việc và kinh doanh trên nền tảng này, bạn có thể tham khảo khóa học quảng cáo TIkTok Ads tại IMTA. Tại đây bạn sẽ được học và thực hành từ cơ bản đến chuyên sâu các quảng cáo TikTok, hiểu thuật toán và nền tảng TikTok để áp dụng công việc hiệu quả nhé.
Những mặt hạn khi chạy quảng cáo TikTok
- Yêu cầu nội dung sáng tạo: Video quảng cáo cần ngắn gọn, bắt mắt, đúng xu hướng, đòi hỏi đầu tư vào ý tưởng và sản xuất.
- Chính sách duyệt nghiêm ngặt: TikTok kiểm soát chặt nội dung, đặc biệt với mỹ phẩm, thực phẩm chức năng, dễ bị từ chối nếu vi phạm quy định.
- Khó target chính xác: Nếu không hiểu rõ hành vi Gen Z, bạn có thể lãng phí ngân sách do target sai đối tượng.
- Không phù hợp với một số ngành: Các sản phẩm giá trị cao như bất động sản, ô tô hoặc dịch vụ B2B khó đạt hiệu quả trên TikTok.
- Chất lượng quảng cáo: TikTok yêu cầu chất lượng hình ảnh và video cao. nếu quảng cáo của bạn có hình ảnh mờ, video chất lượng thấp, hoặc âm thanh kém có thể bị từ chối.
- Thuật toán TikTok: Thuật toán của TikTok có thể không phù hợp với mọi số sản phẩm/dịch vụ. Một số sản phẩm có thể không được TikTok hiển thị cho đúng đối tượng mục tiêu. ngoài ra việc nhắm mục tiêu quảng cáo trên TikTok cũng có thể gặp khó khăn do thuật toán thay đổi liên tục.
- Thời gian xét duyệt: Thời gian xét duyệt quảng cáo trên TikTok có thể kéo dài, đặc biệt là trong các trường hợp phức tạp hoặc vi phạm chính sách. Điều này có thể làm chậm quá trình triển khai chiến dịch quảng cáo của bạn.
Các loại quảng cáo trên TikTok Ads
Nền tảng TikTok cung cấp nhiều định dạng quảng cáo để tùy vào chiến dịch và mục tiêu và từng loại hình chiến dịch sẽ phát huy tốt nhất vai trò của nó để tiếp cận đúng và tối đa khách hàng tiềm năng:
- Quảng cáo In-feeds: Đây là loại quảng cáo xuất hiện tự nhiên trên trang FYP khi bạn đang lướt video, thường người dùng sẽ ít để ý đây là nội dung trả phí và ít gây khó chịu cho người xem. Bạn có thể tối ưu nội dung để tăng tương tác và chuyển đổi.
- Spark Ads: là hình thức quảng cáo mà doanh nghiệp có thể lựa chọn bất kì video nào trên TikTok hoặc từ một KOC hay TikToker nào để bạn quảng cáo. Ví dụ bạn có thể thua TikToker review sản phẩm/dịch vụ của bạn, video vẫn đăng trên kênh họ, nhưng khi quảng cáo bạn vẫn có thể chọn video đó để lên chiến dịch. Với kiểu như này sẽ khiến tự nhiên hơn, làm người xem không để ý rằng mình đang xem quảng cáo.
- Quảng cáo TopView Ads: đây là loại quảng cáo khi bạn vừa mở app TikTok lên thì video quảng cáo xuất hiện đầu tiên. Loại hình quảng cáo giúp thu hút sự chú ý người dùng ngay lập tức khi họ mở app TikTok lên, phù hợp khi doanh nghiệp muốn tăng độ nhận thương hiệu, hoặc chạy quảng cáo để tăng follow TikTok.
- Quảng cáo Branded Effect: Doanh nghiệp có thể tạo bộ lọc màu, sticker, filter, hay hiệu ứng 2D, 3D riêng để người dùng áp vào video khi làm nội dung. Cách này vừa tạo trend vừa giúp lan tỏa tăng nhận diện thương hiệu. Bạn thường thấy ví dụ khi có phim Netflix mới sẽ có trend hiệu ứng, effect trên TikTok và ngày càng nhiều người theo trend sử dụng effect, càng tăng độ phủ tới nhiều người.
- Quảng cáo Hashtag Challenge: Đây là loại hình quảng cáo mà TikTok sẽ khuyến khích người dùng, các Content Creator, KOL & KOC,… tham gia sáng tạo nội dung dựa theo hashtag xoay quanh chủ đề mà doanh nghiệp muốn. Loại hình quảng cáo này sẽ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu,
- Quảng cáo TikTok Shop Ads:
So sánh TikTok Ads với các nền tảng quảng cáo khác
Để quyết định có nên chạy quảng cáo TikTok, bạn cần hiểu TikTok Ads khác gì so với các nền tảng phổ biến như Facebook Ads và Google Ads. Dưới đây là so sánh chi tiết về ưu/nhược điểm, giúp bạn đánh giá lựa chọn phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
| TikTok Ads | Facebook Ads | Google Ads | |
| Chi phí | – CPM: ~$2-6 (rẻ hơn khoảng 1/2 so với Facebook Ads). – CPC: ~$1. – Ngân sách tối thiểu: ~500.000 VNĐ/chiến dịch – Chi phí thấp do nền tảng còn mới. | – CPM: ~$7-12.57 (cao hơn TikTok). – CPC: ~$0.97-1 USD. – Ngân sách tối thiểu: ~50.000 VNĐ/ngày. – Chi phí tăng do cạnh tranh cao. | – CPM: ~$10-20 (cao nhất, tùy ngành). – CPC: ~1-2 USD (cao hơn nếu từ khóa cạnh tranh). – Ngân sách tối thiểu: ~100.000 VNĐ/ngày. – Chi phí cao ở ngành cạnh tranh như bất động sản, tài chính. |
| Mức độ cạnh tranh | – Thấp hơn do nền tảng còn mới – Ít đối thủ hơn do còn mới ở Việt Nam, dễ nổi bật. – Phù hợp do doanh nghiệp mới, vừa và nhỏ muốn nổi bật. | – Cạnh tranh cao ( hơn 10 triệu người dùng Facebook Ads). – Cạnh tranh cao đặc biệt ở các ngành như thời trang, mỹ phẩm do nhiều đối thủ. – Yêu cầu biết tối ưu quảng cáo Facebook Ads và nội dung sáng tạo. | – Độ cạnh tranh cao nhất, đặc biệt với các từ khóa volume search lớn. – yêu cầu kiến thức tối ưu quảng cáo Google Ads |
| Khả năng tiếp cận | – 67 triệu người dùng tại Việt Nam – Hơn 1,5 tỷ người dùng toàn cầu. – Đa phần GenZ, phù hợp kinh doanh liên quan đến giới trẻ thời trang, mỹ phẩm,… | – 75 triệu người dùng tại Việt Nam – Hơn 3 tỷ người dùng toàn cầu – Tiếp cận qua News Feed, Stories, Instagram, Messenger – Phù hợp B2C, B2B, bất động sản, giáo dục,… | – Hàng tỷ người dùng sử dụng Google từ YouTube, Maps,… – Tiếp cận đến người dùng có ý định mua cao (intent-based) – Phù hợp đa dạng ngành nghề, từ khóa học, bất động sản,… |
| Tối ưu hóa chi phí | – Dễ tối ưu nhờ CPM thấp, dễ cạnh tranh. – Cần sáng tạo nội dung liên tục. | – Tôi ưu linh hoạt với ngân sách thấp, hỗ trợ Pixel, Remarketing. – Có data người dùng lớn và trình quảng cáo mạnh mẽ, dễ theo dõi chỉ số & tối ưu. | – Tối ưu tốt với từ khóa và Remarketing qua GDN, Youtube. – Công cụ Google Analytics mạnh mẽ, đo lường ROI chi tiết. |
| Định dạng quảng cáo | – Chủ yếu video ngắn. – Yêu cầu nội dung sáng tạo liên tục. – Nội dung bắt trend | – Đa dạng định dạng, hình ảnh, video, Carousel, Stories, Messenger Chat,… – Dễ triển khai, không bắt buộc phải là video | – Tìm kiếm, Banner (GDN), Video (YouTube), Shopping Ads. – Không yêu cầu phải sáng tạo nội dung liên tục và sáng tạo. |
| Nhắm mục tiêu (Targeting) | – Nhân khẩu học, sở thích, hành vi, thiết bị. – Thuật toán FYP tự động phân phối, nhưng kém chi tiết so với Facebook. – Phù hợp Gen Z, Millennials. | – Nhân khẩu học, sở thích, hành vi, Pixel-based, Lookalike Audience. – Data người dùng chi tiết, tối ưu cho remarketing. | – Dựa trên từ khóa, vị trí, thiết bị, lịch sử tìm kiếm. – Data người dùng phong phú tối ưu cho remarketing. – Hiệu quả cho khách hàng có ý định mua rõ ràng. |
| Khả năng đo lường | – TikTok Ads Manager cung cấp chỉ số cơ bản (lượt xem, tương tác). – Hạn chế: Thiếu công cụ phân tích sâu như Facebook, Google. | – Facebook Ads Manager và Pixel cung cấp phân tích chi tiết (lượt click, chuyển đổi). – Dễ đo lường ROI và remarketing. | – Google Analytics, Conversion Tracking rất chi tiết, đo lường ROI chính xác. |
Kết luận
Trên đây là tổng quan về nền tảng TikTok Ads, và những lợi ích và hạn chế để bạn có nên quảng cáo TikTok không. IMTA hy vọng thông qua bài viết này bạn đã hiểu rõ hơn về nền tảng TikTok và thuận tiện trong công việc nhé.
