Nếu bạn đang chạy quảng cáo trên TikTok mà muốn nghiên cứu đối thủ đang chạy quảng cáo gì, từ khóa hay xem chiến lược họ ra sao, hay tìm ý tưởng quảng cáo, thì bạn phải dùng đến công cụ TikTok Ads Library. Đây là công cụ chính chủi của TikTok giúp bạn tìm kiếm và biết các quảng cáo đang chạy trên nền tảng, Từ đây bạn có thể biết được đối thủ, thị tường mình như nào. Hôm nay cùng IMTA tìm hiểu kĩ hơn về công cụ này.
TikTok Ads Library là gì?
TikTok Ads Library, hay Thư viện quảng cáo TikTok là công cụ miễn phí của TikTok, giúp bạn và nghiên cứu các quảng cáo đang họat động trên nền tảng.
Tương tự như trên Facebook cũng có Facebook Ads Library, thì TikTok Ads Libray sẽ giúp bạn điều tra xem đối thủ đang chạy quảng cáo gì, số liệu ra sao, thị trường hiện có những bên nào đang chạy quảng cáo,… giúp tăng tính minh bạch cho hoạt động quảng cáo trên này.
Hai công cụ trong thư viện quảng cáo TikTok
Trong TikTok Ads Library có 2 công cụ giúp bạn tìm ý tưởng và nghiên cứu đối thủ :
Commercial Content Library: là công cụ nó chứa hết dữ liệu công khai luôn vì mục đích minh bạch cho nền tảng quảng cáo, bạn chỉ cần nhập kênh TikTok của họ hay sản phẩm thì sẽ hiện các quảng cáo đang chạy, điểm yếu là nó hiện chỉ lưu quảng cáo hiển thị ở các thị trường châu Âu.
TikTok Creative Center: là công cụ để bạn tìm ý tưởng, xem trend, cách tối ưu quảng cáo,… trong đó mục Top Ads tập hợp những quảng cáo hiệu quả để tham khảo. Công cụ này lọc ra những quảng cáo có hiệu suất tốt nhất, cho xem biểu đồ tương tác theo từng giây, coi gây nào người xem bấm mua hàng, sound, hashtag, CTR.
| Commercial Content Library | Creative Center | |
| Mục đích | Tra cứu quảng cáo cụ thể | Tìm quảng cáo theo ngành và thị trường |
| Phạm vi | Quảng cáo hiển thị ở khu vực châu Âu như EEA, Anh, Thụy Sĩ,… | Nhiều khu vực, có thể lọc theo quốc gia |
| Địa chỉ | library.tiktok.com | ads.tiktok.com/business/creativecenter |
| Đăng nhập | Không cần | Dùng được 1 phần, đăng nhập acc TikTok for Business miễn phí để xem đầy đủ |
| Phù hợp | Xem đối thủ, các brand quốc tế chạy như nào | Tìm ý tưởng quảng cáo. |
Ngoài hai công cụ trên còn có Creative Library nằm trong Ads Manager. Đây chỉ là nơi lưu video, hình ảnh bạn đã tải lên tài khoản quảng cáo của mình, không dùng để xem quảng cáo của người khác được.
Thư viện quảng cáo TikTok dùng để làm gì?
Tùy vào nhu cầu mà dưới đây là những trường hợp để dùng:
- Tìm ý tưởng và hook: giúp các seller tìm ra sản phẩm nào đang hot, xem những quảng cáo hiệu quả, cách mở đầu thế nào, dùng định dạng nào.
- Theo dõi đối thủ: đặc biệt nếu bạn đang xây kênh hay bán hàng nước ngoài, bạn có thể xem trực tiếp đối thủ đang chạy quảng cáo gì, viết caption, video ra sao,…
- Học cách làm video quảng cáo hiệu quả: video nào mà được chọn quảng cáo thì các hãng đã test và chọn video tốt nhất rồi, có hook, giữ chân người xem, và tạo ra chuyển đổi tốt nhất rồi. bạn chỉ việc tham khảo và học thêm thôi.
- Tham khảo chỉ số: một số quảng cáo trong Top Ads hiển thị dữ liệu tương tác để bạn hiểu điều gì giữ chân người xem.
- Chọn nhạc phù hợp quảng cáo: Creative Center có thư viện nhạc thương mại đã được cấp phép cho quảng cáo, giúp tránh rủi ro bản quyền.
- Xem được xu hướng mới nhất: xem được cách các thương hiệu bắt trend, dùng hashtag, nhạc gì,effect nào, kết hợp với việc tìm video TikTok viral trong mục xu hướng.
- Kiểm tra độ uy tín của thương hiệu: Người nào biết dùng có thể check xem thương hiệu này có dùng quảng cáo spam giả mạo không.
Cách dùng Creative Center Top Ads để tìm ý tưởng
Để tìm đúng video quảng cáo nào Với phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam, thì đây là công cụ hữu ích nhất vì có thể lọc theo thị trường của bạn.
Bước 1: Truy cập ads.tiktok.com/business/creativecenter.
Bước 2: Đăng nhập tài khoản TikTok for Business miễn phí để xem đầy đủ dữ liệu.
Bước 3: Mở menu Inspiration, sau đó chọn Top Ads.
Bước 4: Chọn khu vực Việt Nam hoặc ở nước nào bạn muốn hướng tới.
Bước 5: Chọn ngành hàng của bạn ở mục Industry.
Bước 6: Chọn mục tiêu quảng cáo ở mục Campaign objective, ví dụ chuyển đổi hoặc lưu lượng truy cập. Ads type thì chọn Auction để xem quảng cáo đấu thầu. Bạn có thể lọc quảng cáo bằng Sort by quảng cáo theo Conversation (Tỷ lệ chuyển đổi), CTR, hay lượt Like/View.
Bước 7: Chọn Time Period khoảng thời gian muốn xem, thường là 7, 30 hoặc 180 ngày.
Bước 8: Khi danh sách hiển thị ra, bạn nhấn vào từng quảng cáo để xem chi tiết video và các chỉ số , cách họ làm video, caption,….
Chú ý là nghiên cứu và tham khảo là 1 chuyện, còn bạn đừng nên copy cách làm video đó 100% từ hook, caption, 3s đầu, kịch bản,… vì thuật toán TikTok sẽ phân biệt và bóp tương tác những video nào nhìn giống hoàn toàn.
Với lại các tên mục và bộ lọc có thể thay đổi theo từng thời điểm cập nhật giao diện. Nếu dữ liệu Việt Nam còn ít với ngành của bạn, bạn hãy tham khảo thêm các thị trường gần như Thái Lan hoặc Indonesia để lấy ý tưởng.
Cách tra cứu quảng cáo đối thủ bằng Commercial Content Library
Công cụ này phù hợp khi đối thủ của bạn là thương hiệu quốc tế có chạy quảng cáo ở châu Âu. Công cụ này tra cứu chính xác đối thủ bạn đang chạy chiến dich quảng cáo gì, ngân sách ra sao, bán sản phẩm phẩm gì.
Bước 1: Truy cập library.tiktok.com/ads, không cần đăng nhập.
Bước 2: Chọn thẻ “Ad library” để xem quảng cáo trả phí, hoặc thẻ “Other commercial content” để xem các video của KOC/KOL làm Affiliate, video được tài trợ bởi nhãn hàng. Thẻ Other Commercial Content sẽ giúp bạn biết thương hiệu đang book KOL nào làm video cho họ.
Nếu bạn là người mới thì nên xem Ads Library xem các bài quảng cáo trả phí nào đang chạy trực tiếp, ra đơn, sau khi đã nghiên cứu đối thủ thì bạn có thể xem nhãn hàng kết hợp TikToker nào.
Bước 3: Tiếp theo chọn quốc gia.
Bước 4: Nhập tên nhà quảng cáo hoặc từ khóa vào ô tìm kiếm.
Bước 5: Lọc theo khoảng thời gian hoặc loại quảng cáo nếu cần.
Bước 6: Mở từng quảng cáo để xem video, thì bạn sẽ xem được các thông sô chi tiết như thời gian hiển thị (First Shown và Last Shown), Targeting Summary như độ tuổi, giới tính, thông tin nhà quảng cáo, và video nội dung,…
Một hạn chế là thư viện này chỉ ghi nhận quảng cáo hiển thị ở các thị trường mà TikTok phải công khai theo quy định, chủ yếu là vài nước châu Âu. Quảng cáo chỉ chạy tại Việt Nam hay nhiều nước ở châu Á sẽ không xuất hiện ở đây.
Cách sử dụng thư viện quảng cáo để làm quảng cáo tốt hơn
Để khai thác tối đa thư viện quảng cáo TikTok (bao gồm cả Commercial Content Library và Creative Center) để bạn có thể làm quảng cáo hiệu quả hơn, thì bạn nên:
- Tìm các quảng cáo hiệu quả: Khi quét trên Commercial Content Library, bạn lọc theo ngành và mục tiêu, sau đó lưu lại khoảng 5 đến 10 quảng cáo bạn thấy hiệu quả. Chú ý là bạn đừng đẻ ý các quảng cáo mới chạy 1-2 ngày, mà tìm quảng cáo nào chạy hơn 1 tháng mà họ vẫn chạy, chứng tỏ quảng cáo hiệu quả thật.
- Công thức 3s đầu: 3s đầu quyết định thành công đến 80% của 1 quảng cáo. Nên khi lọc video nào hiệu quả, bạn phân tích kĩ trong 3s đó kịch bản như nào, hiệu ứng hình ảnh, nghiên cứu headline 5-10 đối thủ rồi lên 1 cái cho mình, test thử liên tục cái nào tốt nhất.
- Tối ưu video trong View Ad Details: Trong Creative Center, xem View Ad Details, xem biểu đồ tương tác từng giây video. Nếu nó nhô lên điểm nào chứng tỏ người xem đang cực quan tâm ở giây đó, từ đó bạn nghiên cứu học hỏi theo.
- Không sao chép nội dung y hết: Làm vậy TikTok vừa bóp tương tác, mà người xem, cũng đánh giá thấp kênh/ thương hiệu đi copy ăn cắp ý tưởng, thay vào đó, bạn khi nghiên cứu 1 ngách nào đó, nhận diện định dạng chung của các kênh, rồi tổng hợp điểm chung rồi lên ý tưởng riêng cho sản phẩm của bạn, thay vì sao chép.
- Testing nhiều phiên bản: Chạy thử vài biến thể quảng cáo và so sánh bằng dữ liệu thực của bạn, vì có những thứ đơn giản, tự nhiên nhưng lị được người xem tương tác hơn thay vì 1 video chỉnh chu.
Bước cuối cùng rất quan trọng, vì thứ hiệu quả với quảng cáo của người khác chưa chắc hiệu quả với sản phẩm và tệp khách hàng của bạn.
Những lưu ý khi dùng thư viện quảng cáo TikTok
- Có đột trễ trong báo cáo: Các số liệu như lượt xem, biểu đồ,.. trong Creative Center thường có độ trễ từ 24-48 tiếng.
- Top Ads chỉ hiển thị quảng cáo đạt ngưỡng hiệu suất nhất định: bạn sẽ chỉ thấy những quảng cáo nào đạt 1 ngưỡng nhất định, nên toàn quảng cáo có hiệu suất tốt nhất, chứ sẽ không thấy nhiều quảng cáo thất bại.
- Không sao chép nguyên video: bạn có thể lấy ý tưởng, chứ nhiều video họ dùng hình ảnh, nhạc và nội dung bản quyền nên chú ý không bị report.
Chỉ số tham khảo không phải chỉ số của bạn: CTR hay mức tương tác của quảng cáo người khác chỉ để so sánh, chứ không phải bạn phải đạt đúng những chỉ số như vậy, công cụ chỉ hiển thị những quảng cáo tốt nhất thôi. Kết quả thật vẫn phải đo trên chiến dịch của bạn. - Dữ liệu được xem cũng dựa theo địa lý: Commercial Content Library chủ yếu hiển thị các quảng cáo ở thị trường châu Âu, nếu bạn muốn xem quảng cáo ở Việt Nam hay các nước ở châu Á thì khó.
- Nhiều video nhiều view nhưng không ra đơn: Trong Creative Center các video thường được xếp theo View/Like chưa chắc chuyển đổi lại cao, vì tùy chiến lược của họ làm video về Branding hoặc video ăn view.
- Giao diện thay đổi thường xuyên: tên mục và bộ lọc có thể khác so với mô tả, nhưng logic tìm kiếm vẫn tương tự.
- Giới hạn thời gian lưu trữ quảng cáo: Các mẫu quảng cáo thường sẽ bị xóa sau 1 năm kể từ ngày chạy, chứ nó không lưu mãi mãi.
Kết luận
Trên đây là tất tần tật về TikTok Ads Library, gồm luôn cả 2 công cụ Commercial Content Library và TikTok Creative Center. Tùy vào trường hợp và nhu cầu và bạn sử dụng công cụ để đo lường, nghiên cứu, cũng như cách sử dụng chi tiết. Hy vọng qua bài viết này bạn đã biết cách dùng nhé.
Ngoài ra nếu bạn đang quan tâm đến học TikTok Ads thì hãy tham khảo khóa học quảng cáo TikTok Ads tại IMTA nhé.
Khóa học tại IMTA có lộ trình bài bản, giáo trình đọc quyền. Khóa học tập trung thực hành, để bạn biết cách thực chiến với dự án thật. Cuối khóa sẽ có đồ án để bạn có kĩ năng và dự án thật áp dụng cho công việc của mình.